フィットネスジムを始め様々な事業を展開している企業様より、新たなブランドの立ち上げに際してクロノバデザインにご依頼いただきました。

新規業態のブランドデザインとして、パンチの効いたデザインを求められ、単に店舗を作るだけでなく、ブランディングの段階から定期的なミーティングを重ね、様々な角度からの意見を取り入れました。

フィットネスジムのブランドコンセプトは「Naked Style」で、「むき出しでいこう。コンクリートむき出しに洗練されたモノの融合」という基本理念を、どのように空間で表現するかが課題であり、私たちの腕の見せ所でした。

使用する色数を最小限に絞り、素材をそのまま利用した部分と、素材に化粧を施している部分をバランスよくデザインに組み込み、清潔感のあるライトブルーでまとめ、その他はコンクリートのグレーでニュートラルに保っています。

箇所によっては綺麗になりすぎて、違和感のある場合は周囲に合わせて自然に見えるようにエイジングを施し、一貫して元々の建物のポテンシャルを最大限に引き出しています。

経年劣化や過去の改修で削られている建築躯体や必要な設備配管など、通常は隠す部分をそのままにしつつ綺麗に整え清潔感を演出しました。設備上必要な空調や換気の配管はシルバーで統一し、電気配線が露出する部分は防錆力のある亜鉛メッキ処理を施した部材を使用しています。

電気配線に使用するケーブルラックもデザイン要素として活用し、配線以外の部分にもケーブルラックを加工したオリジナルの照明器具を取り入れています。

利用者が鏡に映る自分の肉体美を眺められる「Naked Mirror Room」は、デザイナーの意図を忠実に表現しようと、現場担当が試行錯誤して組み立てた力作です。

この新ブランドの第一号店は、今後のプロモーションの旗艦店となることから非常に期待されていましたが、「Naked」が上手く表現され、完成度の高いものが出来上がりました。

現在、健康志向の方々が気軽に通える低価格フィットネスジムが多い中、これだけデザインにこだわり設備の充実したジムは他にありません。
新店舗が続々とオープンしており、様々な場所で「H ampersand」のロゴを見るようになりました。今後ますます広がっていく「Hアンパサンド」が楽しみです。